關於部落格
請多拍打餵食...
  • 84526

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    4

    追蹤人氣

從租書店倒閉潮,看文創產業興衰起落

時代變遷無法阻擋,租書店也是受害者,只是其倒閉的原因,我覺得有必要做個探討。這行業是台灣文創業頗特殊的一環,它的遭遇處境,就是整個文創業的遭遇處境(譬如圖書電影或動漫電玩),在此以它做為引子,看能否一併談談所有文創業。

究竟時代是怎麼影響租書店(或整個文創業),在此提供我的想法,希望能讓吾人更靠近真相。

*文創市場分食者眾

租書業在台灣歷史悠久,聽說最早的租書舖,是在路邊擺出一本本印刷粗劣裝幀破落的武俠小說,一冊約3、5萬字供人租看。那時大概是1950、60年代,也是武俠小說剛進入鼎盛的年代。同時期一塊租的,也包括眾多本土漫畫,例如《諸葛四郎》或《阿三哥》等著作。

當時無論是報紙或雜誌,連載武俠小說和漫畫的風氣很盛,兼之人們收入不高,推出單行本在地攤租看,便成為理所當然的民生娛樂。

其後施行漫畫審查法(1966年),對本土漫畫創作產生很負面的影響,這時期租書店的重心泰半轉移到武俠小說身上。直到70年代末,引進日本盜版漫畫之前,多半都以這類小說為主,搭配上瓊瑤小說,形成男武俠、女言情的悠久傳統。

到了80年代,租書店主力由小說轉成日本漫畫,武俠小說轉趨蕭條,此一現象一直延續到這個世紀初,以黃易《大唐雙龍傳》為標誌性的句點,間中有一段時期興起搞笑及情色武俠,但已都是夕陽餘暉,較有亮度者如李涼、黃易等作者,只能成就其個人,無助於整個文類。

事實上從80年代起,就是一個文創產業大爆發的年代,除開小說漫畫,其餘電視電影,以及後幾年流行起的電玩遊戲,幾乎都在這段時期勃發。從租書店主流品項的轉移,我推估武俠小說之所以沒落,除了老作者凋零外,亦很可能是受到眾多文創商品的分食之故。

武俠小說受影響,漫畫當然也受影響,然而爭奪市場時力強者勝,顯然日本漫畫的CP值,勝過了武俠小說,故能與其他新商品競爭。

那個年代百業興旺,與全球化經濟的擴張很有關係,所以即便小說吸引力大不如前,但在當時也還過得去(不像如今這般晚景淒涼),租書店屬於圖書業的下游產業,景況自然也不會糟。

*免費模式造成衝擊


到了90年代,正是連鎖租書店擴張的時期,十大書坊於90年成立,實施電腦化管理與會員制度,並於94年正式開放加盟,對租書業造成一波新革命。

同一時間,受惠於社會開放,台灣原創漫畫有了猛暴性增長,大批漫畫家湧入市場,為租書業增添了另一道風景線。

然而在看似欣欣向榮背後,一個新的模式悄悄崛起,向傳統文創業發出強襲,那就是近乎免費的文創商品新模式

傳統文創商品都有其價格,並以此價格換取消費者的金錢時間,提供文化上的消遣。

新模式也提供消遣服務,然而卻不對使用者收費,而是以廣告或其他方式賺取相應的報償,此乃一個革命性概念。

免費模式最先出現在廣播及電視上,提供節目幾乎不收錢的,然而當時的廣播與電視放送的頻道有限,對其他文創品尚不至構成威脅。

直到有線電視(Cable)開播,超大量頻道搶佔消費者時間,逐漸排擠其他娛樂。台灣有線電視於1994年開播,其後風行於各家各戶,裝機率日漸提升,恰恰與台灣眾多文創業由盛而衰的分水嶺重疊。

娛樂市場中充斥著免費品,CP值較低的就會率先被淘汰,我想這種免費的商業模式正是台灣文創業的第一波殺手,當免費品一多,首先打擊到的就是弱勢的本土創作。

大浪濤沙下,能留下的只有CP值最高的幾項──好萊塢電影、日本動漫畫、歐美日的翻譯小說,餘者只能去搶食所剩不多的市場。

光顧租書店的人,大多都是對價格斤斤計較的人,當然會最受免費品影響,不過由於它的主要品項(日漫)吸引力仍在,因此支撐住尚不成問題。

*網路迎來另一波鉅變

網路還未普及那幾年,人們並未意識到它的威力,反倒有好些新商品應運而生,譬如線上遊戲,網路小說等等,增加了文創業的品項,這些品項有一段時間補強了租書店的空缺(主要指網路小說),看似有正面助益。

然而到了21世紀初,網路益發普及,其破壞力也隨之顯現,重中之重的就是盜版。

其實盜版商品一直都在,從音樂CD到電玩大補帖,每個人多少都接觸過,然而網路上的盜版特別不一樣,它能提供近乎無限的免費資源,尤其是特別適合數位化的文創資源,並提供最便捷的通道,直接送入網民手中,殺傷力可謂極大。

首先受創的是音樂產業,由於收聽音樂是那麼方便,既有的電腦設備完全可以辦到,所以該產業沒幾年就被打趴。電影行業也有危險,但由於電影院獨特的消費體驗,因此尚能做出抵抗。

圖書業本來也還好,畢竟在電腦上看書,閱讀體驗不可能好到哪去,直到電子書和平版電腦出來,才真正引起他們的危機感。

對出版商及作者而言,電子書出現喜憂參半,一方面怕稀釋紙書的利潤,一方面也是個機會。

然而租書店就沒這機會了,它所處的位置和書店很像,位於頗尷尬的底層,電子書只會瓜分客源。尤其糟的是,它的客層通常是最計較價格的人,網路免費的書越多,對他們來說就越不利。反倒是捨得上書店買書的人,比較少受盜版影響(但會受網路書店平台的影響)。

租書業作為二次市場,常被上游的出版社及書店抱怨,認為它搶走客源,這樣說其實也沒錯,但有不少人是從租書店養成看書的習慣,不能否定它的開路之功。

這就跟盜版是否能擴大正版影響力的爭論很類似,這幾個單位,共享一個圖書市場,競爭之餘也互相拉抬,一旦讀者連盜版都不想看了,那才是行業真正的末日

各種文創業商品,受影響的過程都大同小異,除了彼此競爭,還要與免費的資源競爭,到後來又要與同類的盜版資源競爭,經營難度日益擴大。

盜版日漫免費放在網上,對租書店傷害最大,因為其主力商品有了取代物,等於直接遭到打擊。

連日本本土的漫畫雜誌,近年都銷量大減,何況是台灣租書店(此原因的另一說法是,日漫的魅力越來越減,讀者逐漸慣性收看,逐漸失去熱情,也就是其CP值大不如往昔)。

更有甚者,網路科技造就了新的娛樂,譬如社群網站或手機App,又搶佔不少消費者時間,於傳統文創業再一次遭受重擊。

*租書業間劇烈競爭,與晚近物價上揚

租書業最好的時光,就是90年幾家連鎖書坊起來的時候,這些書坊如紅火蟻一般到處展店,舖面多了,客源卻沒增加多少,最受衝擊的就是傳統租書店,由於資源與觀念敵不過後來者,陸續倒閉許多家,算是一次頗大的洗牌。

連鎖書坊最大的問題,是非常重視收支比,而且很多都是租用店鋪,一旦時代氛圍丕變,租書利潤下滑,就會當機立斷認賠殺出,如今連鎖店頻傳倒閉就是其例。

反倒是傳統租書店,大多是在家經營,只求眼下不虧本就好。試想一間店起碼有幾萬幾十萬本書,想頂讓談何容易,更多人選擇咬牙苦撐。

等全球陷入經濟危機,油電與物價齊揚,就成了壓垮這些店的最後一根稻草,逼得他們非棄守不可。目前仍在堅持的人,多半是私心喜歡這個行業,不忍驟然收手。

這麼多不利因素影響下,租書店一家倒過一家,就沒有什麼可驚訝了,同樣處境也發生在其他文創業身上,CP值越低的行業,就越早面臨這種風險。


一個時代有一個時代的印記,租書店文化若真想延續,未必不能找出出路,看是要複合式經營還是怎樣。換一個角度想,當其他店家倒閉後,肯定有大批游離客源,有餘力者不妨趁此補足缺書,勤打廣告,將這個低潮轉化為正能量。

我雖然不算穩定客源,但真不希望租書店倒個精光,否則這份美好就只能在記憶中緬懷了。
 

補充一:這裡有篇巴哈姆特的討論串,主要在談租書店倒閉原因,內容我覺得有點雜,但引用了不少資料,也有不少網友補充,有一些說法挺寫實的:譬如近年的書種太多太雜,書價貴,出租率又不好,令租書店管理成本加劇等等。

補充二:台灣漫畫大記事+漫畫名作年鑑表十大書坊大事記租夢網
相簿設定
標籤設定
相簿狀態